7 Rasgos de un buen copywriter

Te has puesto a pensar que o quien es un copywriter?

Un copywriter es un buen comunicador capaz de tejer palabras para crear imágenes mentales y vividamente proyectar y expresar los beneficios de un producto, incitar al lector a tomar una acción específica o persuadirlo a tomar un punto de vista pre-definido.

Los copywriters son una raza diferente del resto de los escritores ya que el usar la palabra escrita para vender es una actividad muy singular.

El copywriting (redacción publicitaria) comienza con la misma meta que otros tipos de escritos: el de obtener y retener la atención total de la gente; pero la diferencia es la meta final del copywriter.

El copywriting no fue creado para entretener, reportar noticias o contar una historia… y aunque el buen copy puede hacer una o todas estas cosas, la meta final será siempre el vender y persuadir – Y si la venta no se realiza, si la persuasión no sucede y si una acción medible no se lleva a cabo entonces el copywriting no ha hecho su labor.

Un buen copywriter es…

Después de estudiar copywriting y de convivir con literalmente cientos de copywriters por más de 15 años, he logrado identificar un cierto grupo de rasgos comunes que comparten los mejores copywriters del mundo. Y son, creo yo, las características que definen a un buen copywriter:

* Creativo: Tiene la capacidad de examinar casi cualquier tema desde diferentes perspectivas.

* Inteligente: Un buen copywriter se puede interesar y llegar a comprender con facilidad cualquier variedad de nuevos temas. Tiene una sed insaciable de conocimiento acerca de todas las cosas. Tiene una imparable curiosidad de saber como funcionan las cosas y le gusta investigar cada tema a profundidad.

* Buen comunicador: Sabe describir de inmediato con palabras e imágenes los beneficios clave de un producto o servicio en particular… y expresarlas de una forma clara y concisa. Esta habilidad le viene de un fuerte interés por el lenguaje y por las imágenes que les sugieren las palabras que lee.

* Congenial: Un buen copywriter es empatico con los problemas y las necesidades de los demás y puede reconocer con facilidad ambas partes de una discusión. Y tienen una inaudita fascinación por la gente y ese algo que los hace reaccionar de una manera u otra.

* Buen leector: Al buen copywriter le encanta la lectura. No solo estudia copy escrito por otros de forma cuasi religiosa, sino que también disfruta de leer libros de casi cualquier tema y activamente busca analizar y estudiar el estilo de escritura de cada autor. A varios copywriters que conozco, les gusta incluso, leer poesía.

* Moderno: Al buen copywriter le encanta estar actualizado con el mundo en general. Siempre tiene los ojos abiertos y activamente busca las más nuevas tendencias y nuevos campos interesantes que pueda estudiar o nuevas actividades y retos con los que se pueda involucrar.

* Disciplinado: Es capaz de manejar varios clientes a la vez… esta orientado a los detalles y siempre cumple con entregar su trabajo a tiempo.

Y tú… tienes madera de copywriter?

No te preocupes si esta lista de rasgos no te define completamente. Estoy seguro que calificas en al menos uno o dos de las características que acabo de describir. Y lo que es aún más importante, todos estos rasgos son habilidades o destrezas que pueden ser aprendidos y afinados con el tiempo. Así que ahora que ya sabes cuales son los rasgos de un buen copywriter, lucha constantemente por obtener los que te falten!